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平面广告设计师国家职业标准

  能够完成手册的设计 企业形象识别系统知识设 能够根据设计对象的特征,独立设计图形 能够根据客户要求, 独立设计招贴广告, 报刊广告, 平面广告设计师国家职业标准坟伪澜 概述1.1 职业等级 本职业共设三个等级,分别为:三级广告设计师 (国家职业资格三级)、 二级广告设计师(国家职业资格二级)、一级广告设计师(国家职业资格一 1.2鉴定要求:从事或准备从▼▲事本职业的人员。 1.3 申报条件 1.3.1 三级广告设计师 (具备以下条件之一者) 取得本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数,并取得结业证书。 大专以上本专业或相关专业毕业生,连续从事本职业工作21.3.2 二级广告设计师 (具备以下条件之一者) 取得本职业三级广告设计师职业资格证书后,连续从事本职业工作 取得本职业三级职业资格证书后,连续从事本职▲=○▼业工作5 年以▪•★上。 连续从事本职业工作8年以上,经本职业技师正规培训达规★△◁◁▽▼定标准 学时数,并取得结业证书。 取得相关专业的本科毕业证书,连续从事本职业工作3年以上,经 本职业二级正☆△◆▲■规培训达规定标准学时数,并取得结业证书 1.3.3 一级广告设计师(具备以下条件之一者) 取◇…=▲得本职业二级职业资格证书后,连续从事本职业工作6年以上, 经本职业一级师正规培训达规定标准学时数,并取得结业证书。 取得本职业二级职业资格证书后,连续从事本职业工作8年以上。 1.4基础知识 1.4.1广告学概论 (1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。 (2)中外•□▼◁▼广告简史。 (△▪▲□△3)广告市场调研。 (4)广告心◇•■★▼理。 (5)广告策划。 (6)广告创意。 (7)广告表现。 (8)广告文案写作。 (9)广告媒体。 1.4.2市场营销学 (1)消费者分析。 (2)产品分析与价格定位。 (3)竞争对手分析与自身优势分析。 (4)经销渠道分析。 (5)营销方案制订。 (6)营销效益分析。 1.4.3设计概论 (1)中外设计简史。 (2)设计美学。 (3)★▽…◇设计功能。 (4)设计要素(图形▲★-●学、色彩学等)。 1.4.4相关法律、法规知识(1)劳动法的相关知识。 (2)广告法的相关知识。 (3)商标法的相关知识。 (4)著作权法的相关知识。 3.工作要求: 中级 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 设计定位1.能够根据商品的特性与消费者群体 的消费心理,确定设计主题与设计方 2.能够根据主题定位,准确选择设计表现形式与表现手法 1.市场营销学常识 2.消费心理学常识 3.设计概论基础知识 文案创意能够撰写表现设计主题的文案创 文案写作知识视觉形象设计创意 能够根据设计要求,进行视觉形象设计 创意 设计概论基础知识 包装设计能够根据商品的特性与消费者群体的 消费心理,确定设计定位与表现 包装设计基本知识 网页设计 1.能够利用各种表现素材,完成网页广 告设计 2.能够运用相关软件进行网页设计制 1.网络基本知识2.网页制作软件知识 3.计算机编程基础知识 视觉识别设计 1.能够对标志、标准字、标准色等基础 元素进行设计 2.能够对各基础元素◆▼进行统一、规范的 综合设计 3.能够完成手册的设计 企业形象识别系统知识 平面广告设计1.能够根据设计对象的特征,独立○▲-•■□设 计图形 2.能够根据客户要求,独立设计招贴 广★-●=•▽告、报刊广告、POP广告等 3.能够确定广告制作工艺,选定广告 制作材料 1.招贴广告设计知识 2.报刊广告设计知识 3.POP广告设计知识 高级职业功能 工作内容 技能●要求 相关知识 市场定位能够根据产品的性能、用途、价格等▪…□▷▷•方 面的特◆■点,确定广告受众 大众传播学相关知识 媒体定位 能够根据广告受众的情况,选择广★◇▽▼•告媒 体,并确定最佳的发布时机 设计定位 能够在主题、市场、媒体▼▼▽●▽●定位的 基础上,确定设计表现方法 总体创意与规划1.能够对各种设计要素进行独创性运 2.能够对广告设计活动进行综合规划设计学相关知识 组织协调1.能够组织相关设计人员完成整体设 计项目 2.能够与客户、媒体、广告制作机构进 行沟通、协调 1.管理学基本知识▽•●◆ 2.公共关系学基本知识 指导培训 能够对三级广告设计师、二级广告设计 师的设计工作进行指导 1.广告设计的发展趋势 2.教育学基础知识 (三)监制审查 1.能够审核广告设计方案 2.能够对广告设计进行全面监制 相关的技术监督知识 能够完成手册的设计企业形象识别系统知识设 能够根据设计对象的特征,独立设计图形 能够根据客户要求,独立设计招贴广告, 报刊广告, POP.

  3能够完成Ⅵ手册的设计 企业形象识别系统知识设 计 表 现 平面广告设计1能够根据设计对象的特征,独立设计图形2能够根据客户要求,独立设计招贴广告,报刊广告,POP

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